時代華納公司（Time Warner）將整併旗下「運動畫刊」（Sports Illustrated）雜誌與透納體育頻道（Turner Sports）的網路事業，結合兩者之力迎戰ESPN體育電視網，希望成為全美最受歡迎的體育網站。
為了力抗ESPN的數位廣告事業與人氣，同屬時代華納旗下的有線電視網透納廣播公司（Turner）與時代公司（Time Inc.）12日聯合宣布，透納的體育部門計劃與時代公司的運動畫刊組成數位聯盟，由透納體育部門接掌運動畫刊SI.com與Golf.com網站的廣告銷售、行銷與其他數位事業營運，而時代公司則繼續掌控運動畫刊的平面雜誌與網站新聞部門。
兩者合併後的名稱暫定為「Turner／SI Digital」，不過透納主管表示，透納體育頻道也可能以運動畫刊之名進行品牌改造。
時代華納有意藉結合SI.com、Golf.com網站，以及透納體育頻道經營的NBA.com、Nascar.com、PGA.com等網站，打造出全美最受歡迎的體育網站群。時代華納估計，這些網站合計每月可吸引4,000萬名訪客。
市調機構comScore公司統計，目前人氣最旺是美國雅虎體育網站（Yahoo Sports），5月訪客數3,590萬人；其次是迪士尼公司旗下ESPN網站，5月份以2,540萬名訪客數排名第二。
預料透納體育與運動畫刊網站整合後，雙方可互相截長補短。透納體育表示，雖然透納電視網經常轉播美國職棒大聯盟、美國職籃NBA等重要體育賽事，但所欠缺的就是綜合的體育網站與耳熟能詳的品牌。
時代華納公司與透納體育部門都表示，這項安排也可為運動畫刊的SI.com、Golf.com網站創造新的營收與行銷機會。時代華納指出，該周刊將得以在透納體育頻道的網站銷售廣告，進而增加營收，而周刊的新聞記者也能藉由在透納體育頻道現身而知名度大增。
透納體育與運動畫刊網站的結盟計畫歷經數回談判破裂後，已延宕多年，部分原因是時代公司的主管擔心，倘若失去對運動畫刊的控制權，可能會失去影響力。
熟知內情人士表示，有兩大因素促成雙方這次談判成功。第一是時代華納執行長比克斯（Jeff Bewkes）再度施壓，第二則是透納近來轉播美國NCAA大學籃球賽，亟需償付108億美元的電視轉播金。合併運動畫刊網站後將帶來更多廣告營收。
【編譯賴美君2010/07/13 經濟日報】
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