✍ 碧琴司の →ße

今年歡度40周年的內衣品牌華歌爾，在經營品牌的過程中，不斷地思索品牌年輕化議題，運用多品牌策略區隔消費族群，並藉由每季推出的新系列商品為品牌注入年輕元素，希望為長青品牌保持品牌年輕化。

華歌爾市場行銷策略部協理呂宗賢指出，華歌爾除了推出年輕風商品外，以年輕女性為訴求的莎薇和嬪婷，在每一季的設計上也有不同表現，例如現在流行的女人味加上水手風條紋，或是可愛印花甜美風。而在兩、三年前，華歌爾也推出以年輕、狂野為訴求的FUN TIME CLUB新品牌，同時引進日系以年輕女性為訴求的─une nana cool，吸引18至24歲女性消費者目光。

年輕人有自己的個性、主張，在內衣的選擇上，華歌爾以五個不同品牌、不同風格，滿足不同性格年輕女性的喜好。更強調內衣要穿出流行及時尚的新概念，因此今年華歌爾與橙果設計合作，共同構思出兩款鍊子，以陽光及星光不同主題，設計出不但可當手鍊、項鍊，還能拿來當吊飾的多功能鍊。

橙果設計師詹雅婷表示，從發想、討論、設計到製作，大約花半年時間。年輕的她以自己的使用需求為出發，設計出這兩款不同款式的鍊子。

呂宗賢指出，年輕人喜歡上網吸收訊息、購物，華歌爾為了滿足他們的需求，利用40周年慶將網路全新改版，不但全系列12個品牌的資訊及商品充分地放在網路上，更推出網路購物商城，他強調：「只要看得到，就買得到。」

年輕人習慣使用手機溝通，尤其現在流行智慧手機上網風潮，華歌爾在行銷上也引領先驅，創先運用QR Code識別系統，消費者只要利用照相手機內建的讀碼軟體，對準網路或是海報上的QR code一拍，可立即瀏覽華歌爾相關網站，不用再用手指輸入，可以隨時隨地與品牌保持密切連結。呂宗賢說：「我們不斷跟著時代，也努力符合時代需求。」