✍ 碧琴司の →ße

美國促銷與行銷協會(PMA)在1998年為推廣折價券(coupon)的使用，定9月為「全國coupon月」，在金融風暴影響下，美國消費者愈來愈會精打細算，今年的全國coupon月已經登場，可說盛況空前，廠商紛紛推出各項折價活動。

據統計，去年美國折價券的使用量比2008年成長17%，全美共發出3670億張紙本折價券，平均每張價值1.44美元；兌換率比前一年成長23%，增幅寫下史上第二高紀錄。

根據「NCH折價券事實報告」，今年上半年市場提供的消費者包裝物品折價券增加了180億張，比去年同期成長11.4%，兌換率則成長7.9%，消費者靠折價券省下將近20億美元 (台幣638億)。

商家在coupon月活動提供的折價券五花八門，從雜貨、餐飲、衣飾、到裝潢幾乎無所不包。

美國最早的折價券可追溯到1886年的手寫折價券，而最近大行其道的是網路折價券，2009年成長率達263%。

去年印刷的紙本折價券到底有多驚人，如果以一般6吋寬度計算，足可往返月球72趟。

美國促銷與行銷協會會長卡爾森指出，全國coupon月活動舉辦13年來，現在的消費者已經是沒有coupon決不出門，而且積極尋找省錢方式，最近美國的經濟狀況不佳更刺激了這種消費形態。最近的一項調查顯示，有43%的受訪者表示，他們使用折價券的次數比一年前多。

【編譯朱小明2010/09/04 聯合晚報】