✍ 碧琴司の →ße

全球速食業龍頭麥當勞公司（McDonald's）8月同店銷售較前一個月增加4.9%，不如預期，主要因為歐洲需求下滑所導致。

該股股價在9日美股早盤應聲重挫逾3%，終結連六個交易日的漲勢。

麥當勞開業逾13個月的據點，8月銷售增幅雖高於去年同期的成長2.2%，卻不如分析師預估的成長5%，也遠低於7月的勁增5.7%；7月同店銷售是2009年4月以來最大的單月漲幅。

占麥當勞業績40%的歐洲市場，8月同店銷售增加2.2%，不但遜於市場預估的增加4%，也不如去年同期的上揚3.5%，主要受法國需求疲軟衝擊。

法國先前曾大幅調降餐點的加值稅（VAT），去年8月後連幾個月交出亮麗業績，卻也拉高了比較基期，今年8月表現為2009年2月以來最差。

占麥當勞35%業績的美國，因在酷暑中推出高毛利的凍飲、水果冰沙等飲品，8月同店銷售增長4.6%，優於去年同期。

亞洲、非洲和中東的8月同店銷售則勁增7.8%，扭轉去年同期衰退0.5%的窘境，以日本、中國和澳洲表現最出色。

麥當勞指出，刺激銷售的理由是方便性佳，而且菜單能夠迎合當地的口味。

Janney資本市場分析師卡力諾斯基說，美國、亞洲和中東銷售都很搶眼，只有歐洲是拉低同店銷售的「元兇」。

麥當勞目前把營運重心放在1美元的菜單上，以在疲弱不振的經濟中持續領先漢堡王（Burger King）等其他敵手。

執行長史金納（James Skinner）近來也積極增加冷飲和其他項目，希望在正規用餐時段之外吸引顧客上門。

麥當勞開業一年以上的據點，迄8月底止的營收較去年同期成長4.9%，進一步分析各區域後，美國、歐洲的營收增幅都不如去年同期，但新興市場成長力道驚人。

麥當勞股價9日早盤挫跌3.12%，報每股73.71美元，終結連六個交易日的漲勢。