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全球最大消費品製造商P&G公司全力開拓歐洲和美國以外的高檔美容產品市場，將在中國推銷護膚產品、在拉丁美洲推銷香水。

彭博社報導，P&G全球高檔產品部門總裁羅威特在米蘭接受訪問時表示，P&G將在新興市場尋找成長機會，這些市場的消費者收入增加，對高價位美容產品日益重視。據彭博社資料顯示，P&G去年營收有三分之一來自開發中市場和東北亞。

P&G預測，高價美容產品的全球市場目前約700億美元，到2015年時將成長到900億美元。羅威特認為，P&G的高檔產品國際業務目前僅占公司總業績的一半，因此頗有發展機會。

P&G計畫以SK-II等高價位護膚產品和併購交易來拓展業務，正積極物色併購對象，但將以推銷高檔美容產品為主力。

羅威特表示，在亞洲的主打產品將是SK-II，尤其是中國大陸市場。根據市場調查，中國大陸的面霜和其他護膚產品消費額在過去4年成長了21%，而P&G目前在大陸的護膚產品市占率僅12%，落後萊雅 (L’Oreal)的16%。

P&G日前宣布，已和中國政府達成協議，在廣州共同興建亞洲最大的配送中心，估計將投入1億美元。