✍ 碧琴司の →ße

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隨著萬聖節腳步逼近，零售業者紛紛祭出促銷方案來刺激買氣，預料美國今年萬聖節商機可達58億美元，約比去年增加10億美元，為耶誕購物季帶來好兆頭。

美國零售業聯盟（NRF）預估，今年萬聖節銷售額可望達到58億美元，優於去年的47.5億美元；平均每人花費估計可達66.28美元，高於前一年的每人56.31美元。

零售業者對於買氣仍戰戰兢兢，一如往年繼續端出促銷方案，連鎖藥房Rite Aid破天荒贈送10美元回購金給部分糖果與萬聖節服裝的買家，Party City上周也祭出成人與孩童服裝最高五折的優惠。

雖然萬聖節多少為零售業帶來強勁買氣，但今年10月31日萬聖夜適逢周日，而商家大多在周五或周六就結算10月的帳，這意味最後一刻的銷售金額不會列入10月份的同店銷售數字。這一點讓業者頗感憂心，因為10月銷售夾在開學購物季尾聲與耶誕購物季開端之間，本來就被視為比較弱。

不過，萬聖節適逢周日也可能帶來強勁買氣，消費者可能整個周末都想慶祝萬聖節，從周五晚就開始狂歡，或許需要更多行頭，還得準備充裕糖果給周日一整天高喊「不給糖就搗蛋」的孩童。

萬聖節向來是零售業的前十大熱銷期，在目前消費者縮緊荷包之際更顯重要。美國投資業者Sterne Agee公司分析師惠塔菲表示，今年萬聖節在買氣一路顛簸的開學購物季之後來到，假如零售業者看到人潮湧入，這股買氣可能會延續至接下來的耶誕購物潮。

凱瑪百貨（Kmart）母公司席爾斯控股公司（Sears）玩具暨季節行銷主管費茲傑羅表示，萬聖節服裝銷售暢旺，最受歡迎的服裝從恐怖、搞笑到華麗的應有盡有，如吸血鬼造型、馬鈴薯頭先生（Mr. Potato Head）或女神卡卡（Lady Gaga）。凱瑪百貨今年也首度推出萬聖節線上購物商店。

行動裝置在這波萬聖節購物潮也沒有缺席，「TrickorTracker」應用軟體可讓父母透過智慧手機監看孩子挨家挨戶要糖果的行蹤，孩童則可拿它當作電子地圖，手機螢幕會以一只大南瓜來標示孩童所在位置。

【 編譯賴美君2010/10/26 經濟日報】