✍ 碧琴司の →ße

過去多年GDP(國民生產毛額)的成長都是仰賴出口帶動，但依照實際經濟數據顯示，以2007年為例，GDP 92％是來自於G(政府支出)、C(民間消費)、I(民間投資)的內需，剩下的8％才是淨出口。

因此當內需停滯不前時，只有少數出口產業獲利帶動經濟成長，民眾通常「看得到卻吃不到」，反而醞釀出反商情結，近來的台塑六輕事件、鴻海在高雄議會引發的戰爭…都有這種味道。

亞洲開發銀行（ADB）最新研究顯示，未來20年開發中亞洲中產階級的消費能力將成長八倍至32兆美元，占全球消費的43%。這批中產階級將從全球主要製造者搖身一變成為主要消費者，取代歐美中產階級的傳統角色。

亞銀19日公布「亞太地區2010年主要指標」報告，其中一章專論「亞洲中產階級崛起」，估計亞洲消費者2008年支出約4.3兆美元，約占經濟合作發展組織（OECD）消費支出的三分之一，預料到2030年前可能成長到32兆美元。假設經濟持續成長，未來20年將有8億人從窮人晉升中產階級。

寶鹼公司（P&G）過去仰賴歐美市場為營收主力，但這些地區的需求因經濟不景氣大幅萎縮，促使該公司放眼巴西和印度等消費力蓬勃的新興市場，首度運用多管齊下行銷策略搶攻市占率。

寶鹼過去專注在拓展歐美市場，常藉舊瓶裝新酒的手法吸引顧客，征服全球向來不是他們的目標。但歷經長期低迷景氣，加上經濟復甦步履蹣跚，消費者更加緊縮荷包，寶鹼的行銷策略也開始失效。