✍ 碧琴司の →ße

漸凍人陳宏即使行動不便，又無法言語，卻有過人意志力，透過眨眼寫書，十年來出版七本書，培養許多死忠讀者，成為他們的「心靈導師」。陳宏昨日發表新書《我在.燈在》，由於身體退化，已不太能眨眼，新書可能成為「封筆之作」，現場氣氛溫馨又感傷。

    　陳宏曾在大華晚報、中國郵報服務，罹患漸凍人（肌萎縮性脊髓側索硬化症）後，身體逐漸不能動，無法言語，只能靠眨眼，和妻子劉學慧以注音板溝通，一字字完成著作，把生病後的體悟與讀者分享。

一九三五年，日本總督府舉辦台灣博覽會，帶來人潮與商機，前一年甫開幕的義美商店足足忙了一個月。義美食品董事長高騰蛟在回憶錄中指出，「大家幫忙把蛋捲裝入鐵盒，經常忙到深夜一、二點。那時，雞蛋捲、鳳梨酥、綠豆糕、鹽梅糕都是熱門伴手禮。」

把紅星星封裝在新品牌策略中，象徵欣喜情緒與對未來的樂觀態度。無論員工先前和品牌的關係如何，這個星星是每個人都感到自豪的訊息與情感標記。當人們只是衝著商標而購買印有梅西星星的T恤時，顯示出人們多麼喜歡這個品牌，而且Ｔ恤也成為公司另一項收入來源。

本書作者馬克．高貝（Marc Gobe）是世界前十大品牌形象顧問公司之一，Desgrippes Gobe公司的共同創辦人、前董事長與執行長。目前他獨力創辦「情感品牌」（EmotionalBranding）顧問公司，協助企業進行更人性化的品牌策略及設計革新。