✍ 碧琴司の →ße

至去（2008）年底，德國行動電話網路使用人數高達1億720萬人，從德國全國人口僅有8,200萬人來看，每人持有的行動電話已超過1支，普及率高達130.6%，而其中僅使用手機，不用固網的家庭數也逐漸增加。

據E-Communications對德國家庭進行的問卷調查顯示，至2007年底，使用行動電話的德國家庭僅達11%，而同時擁有行動電話及固網電話線路的家庭則占64%。

但據德國資訊、通信及新媒體公會（Bitkom）提供的資訊顯示，今（2009）年德國擁有行動電話連線的家庭已接近90%，而行動電話網路使用者，則可望增加5%，達到1億1,300萬人。

3G手機應用 上網風氣盛行

德國行動電話快速發展的原因，部分應歸功於行動電話網供應商相互競爭，使費率已大幅下降，因此對於手機用戶而言，值得利用行動電話通話或傳送短訊；部分亦應歸功於3G手機的應用，目前三分之二的手機皆可進入網際網路、下載影像、音樂及文字資料，亦可快速傳送電子郵件。

在銷售方面，德國資訊、通信及新媒體公會（Bitkom）表示，去年德國行動電話銷售計增4.4%，總數達2,775萬支；然而，根據德國gfu市調公司提供的數據則顯示，其中售予私人的手機占最大宗，然其總數僅達2,100萬支，比上一年減少13%；以金額計，挫幅更高達16%而降至29億9,000萬歐元。如此不難看出，在消費者手機持有率已高的情況下，除了新型手機以外，其他機型較舊者，莫不感受巨大降價壓力。

明年手機銷量 可望再度回升

今（2009）年在金融海嘯效應已逐漸反映到商業界及就業市場的情況下，德國行動電話銷售量則將全面下滑5.2%，總數降至2,630萬支，但明（2010）年售量可望再度回升2.3%而達2,690萬支。

倘與歐盟其他國家比較，今年德國表現仍不差，平均而計，今年歐盟行動電話銷售量將縮小5.3%，總數降至1億7,400萬支；其中最大的英國市場降幅高達8%，售量僅達3,070萬支。但明年市場可望回升2.9%，總數達3,160萬支，今年義大利市場挫幅亦不低（-7.2%），售量降至1,960萬支，同期間，法國銷售量則負成長4.9%，總數達2,310萬支。

由上述各種數據不難看出，當前行動電話在德國發展之蓬勃，目前全國已有7,400萬使用者已與行動電話網供應商簽約按月付費，而仍有30%的國民並未使用按月付費的手機。

如以年齡分計，目前年齡長幼間的使用差距仍相當高，其中8歲至12歲間的孩童擁有手機者已占44%；而年齡12歲至19歲的青少年擁有手機的比重則高達95%。早在10年前（1998年）則僅有8%的同齡青少年擁有手機；目前年齡介於14歲至34歲的年輕人使用手機的比率已高達93%；然年齡超過65歲者的使用者則僅占31%。

如按東西兩區分計，德西區民眾擁有手機的比率已高達72%，而德東區的同類占有比重則僅達69%。

四大供應廠商 掌握手機網路

在行動電話網路供應方面，當前主要市場係掌握在四大供應商的手中，其中最大餅塊屬於德國電信公司旗下行動電話部門T-Mobile，其次則為Vodafone，另外兩家市場占幅較小的供應商則分別各為E-Plus及O2。

根據IE Market Research預估，自去年至2013年間，這兩家規模較小的供應商，E-Plus的市場占有率將由16.6%升高到19.3%；O2則將由13.3%升高到17%，屆時T-Mobile及Vodafone的占有率則將分別各稍減一、二而降到35.5%及28.2%。

【完整內容請見《國際商情雙周刊》第278期】