星巴克公司（Starbucks）24日宣布將配發占淨利35%到40%的現金股利，為歷來首見，並推出新的成長計畫，旨在以嚴謹且具戰略性的方式擴大市占，避免重蹈過去展店過快的覆轍。
星巴克董事長兼執行長舒茲（Howard Schultz）24日在股東年會上承認，星巴克過去兩年確實表現不佳，為扭轉頹勢，星巴克已重新修訂成長模式，改為專注於嚴守紀律且具戰略性的成長計畫，目標是進一步攻占咖啡市場；星巴克目前在美國及全球咖啡市場的占有率各為4%和1%。
前幾年展店速度過快，迫使星巴克在這波經濟衰退來襲時厲行痛苦萬分的撙節措施，包括關閉數百家分店和裁員數千人。舒茲說：「經過這場金融風暴的洗禮，我們意識到我們不僅得承認錯誤，也得把船導回正確的航道。」
星巴克正積極把新的即溶咖啡品牌「Via」拓展至逾3萬個銷售據點，也在授權漢堡王控股公司（Burger King）、Subway及百勝集團（Yum Brands）旗下的Taco Bell餐廳使用「Seattle's Best Coffee」的品牌。舒茲說，這些零售商店將有助星巴克發展「數十億美元的事業，我們有很多機會以各種方式拓展事業」。
星巴克1月公布2008年底以來首見的同店銷售成長，主要歸功於Via銷售強勁，星巴克並預期Via的銷售會繼續成長，舒茲說：「Via將成為本公司主要事業之一。」此外，星巴克過去不曾發過現金股利，24日破天荒首次宣布配發股利的計畫，而且打算發出占淨利35%到40%的股利，但該公司強調，配發給股東的現金不會衝擊公司未來的成長。
星巴克的做法顯然與麥當勞大相逕庭，麥當勞是逐年提高股利，並謹慎擴張分店。分析師說，在停止展店和成功推動組織精實化後，星巴克如今已能產生自由現金流量並坐擁大筆現金；星巴克先前透過撙節措施削減逾5億美元的營運成本。
星巴克現在預期，2010年會計年度會在美國增設100家分店，海外則會增加200家；星巴克目前在全球擁有1.67萬家分店，其中的1.12萬家在美國。
【編譯于倩若2010/03/26 經濟日報】
喝星巴克咖啡的女人vs.買星巴克股票的女人
Woman drinking Starbucks Coffee vs. Woman buying Starbucks Shares
作者：金姬姃
譯者：游芯歆
出版社：平安文化
出版日期：2008年06月12日
語言：繁體中文 ISBN：9789578036956
裝訂：平裝
那樣擺不會賣，這樣才對！：賣場中的行銷學
作者：永島幸夫
譯者：劉宗德
出版社：大是文化
出版日期：2010年02月25日
語言：繁體中文 ISBN：9789866526473
裝訂：平裝
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