蘋果公司（Apple）上周舉行的新產品發表會透露出兩個未來的重要策略發展：把iPod和iTunes的戰線擴大到社群遊戲領域，和降低Apple TV產品的價格門檻以在消費者的客廳建立灘頭堡。
最新一期巴隆金融周刊（Barron's）報導，蘋果1日發表的產品幾乎一如外界揣測，包括新iPod、加入社群服務功能的新版iTunes軟體、新Apple TV和每集99美分的電視租片服務，因此也遭到缺乏新意的批評。
分析師指出，這些都不是短期內能為蘋果創造重大營收的產品，即便蘋果的Apple TV機上盒產品的年銷售量從50萬台暴增20倍至1,000萬台，進帳獲利可能不到蘋果淨利的1%。但這場發表會凸顯出蘋果的重要策略，也可看出蘋果著眼的長期商機。
例如，蘋果開始把iPod Touch轉型為遊戲裝置，而非音樂播放器。蘋果執行長喬布斯也強調，iPod Touch的銷售量已超過任天堂和Sony掌上遊戲機銷售量總和。
蘋果也看到透過遊戲中心（Game Center）發展社交遊戲社群的商機，希望提供讓iPod Touch和iPhone玩家能連線對戰的服務。這個策略對遊戲產業的意義重大，也可能重劃社群遊戲和掌上裝置市場版圖。
蘋果把Ping社群網路服務加入iTunes軟體後，將可地擴大蘋果擁有iTunes 1.6億名用戶的影響力。儘管Ping初期僅提供音樂搜尋服務，但蘋果終將建立更強大的功能。蘋果上周已開始和Facebook協商，希望Facebook讓用戶能透過Ping尋找好友。蘋果公司表示，Ping自1日推出後，短短48小時內已吸引超過100萬名使用者加入。
新款Apple TV的發展方向也很正確：把尺寸縮小至舊版的四分之一、價格大砍三分之二至99美元；更讓人驚艷的是，Apple TV和網路影片出租業者Netflix合作，讓Netflix訂戶可在平面電視上觀賞電影。可惜的是，蘋果未將Apple TV定位為平台，沒有推出周邊應用程式和應用程式商店，使Apple TV能提供的服務受限。
另外，如果蘋果在11月升級相關軟體時，能把多工處理效能、建立資料夾、整理電子郵件等功能加入平板電腦iPad內，將有助於維繫市場對iPad的需求。
【編譯簡國帆2010/09/05 經濟日報】
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