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炎炎夏日是飲料的銷售旺季,占整體飲料市場四成的「茶飲料」尤其受到消費者歡迎,也成為各家廠商必爭之地。看好茶市場銷售潛力,可口可樂今年5月引進日本品牌「爽健美茶」,專攻健康複合茶市場。因品牌和行銷策略運用得宜,產品一推出不但熱銷,根據AC Nilson數據,爽健美茶上市二個月,已晉升為功能性飲品的銷售冠軍。

行銷沙盤推演 團隊成功出擊

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啤酒大廠SABMiller有意以109億美元併購澳洲Foster s集團的啤酒事業,朝日啤酒(Asahi)也傳出有興趣競標,激勵Foster s 股價23日暴漲7.6%。(路透).jpg 

媒體報導指出,啤酒大廠SABMiller有意以109億美元併購澳洲Foster's集團的啤酒事業,朝日啤酒(Asahi)也傳出有興趣,但都尚未出價競標。湯森路透估計,倘若Foster's啤酒部門確定出售,將成為今年全球第二大食品飲料業併購案。

澳洲最大啤酒商Foster's的啤酒資產目前價值估計逾100億美元。併購消息傳來,激勵Foster's股價在雪梨股市暴漲7.6%,收每股6.26澳元,漲幅為四年來最大,交易量是30天來每日平均的三倍。

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今年第二季,中國的GDP數字以1.3369兆美元,比日本多了0.0486兆美元,因而成為全球規模第二大的經濟體。這消息引起各方熱烈議論,也給華人社會帶來了一些欣喜的氣氛。但微妙的是,作為這方面最重要「當事人」的中國政府,對此卻保持低調,不但沒有大肆慶祝,而且還有多位官方智庫人士發表中性言論,大意是說,中國經濟建設雖成果豐碩,但目前還有很多結構性問題等待克服,不能因超越日本而鬆懈與自滿。這樣的態度,值得加以深入解讀。

     其實,去年全年中國的GDP已經增長到4.9兆美元,與日本的5兆美元難分軒輊。如果不是因為去年人民幣暫停對美元升值,中國經濟規模肯定已超越日本。然而,這樣的成果,卻很少受到中國主要領導人的宣揚。如今年三月中國全國人大、政協「兩會」上,國務院總理溫家寶發表的「政府工作報告」,對GDP在全球排名晉升的事實即未置一詞。這給人的感覺是,中國經濟現在需要「韜光養晦」,當前經濟施政的「主旋律」應是「埋頭苦幹」、「勤練內功」。當然,未來隨著經濟結構的改善與強化,中國料將對外逐步撤除市場壁壘,及漸次完成人民幣自由兌換目標,使其經濟「開放性」與其全球地位相適應。

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