✍ 碧琴司の →ße

把個人特色當作品牌來經營，讓網路社群追隨你，誰都能成為一門忠於自我又名利雙收的好生意。

現在的消費者選擇越來越多，他們不只要「對的產品」，更要追求「符合自己的產品」，業者必須扭轉「強調規格」的舊思維，從「使用者經驗」的角度來設計產品。這是台灣科技產業從大約七年前開始重視工業設計之後，再度面對的產品開發議題。

普拉達（Prada）是當今世界知名的皮包和服裝品牌，Prada早於1913年就在義大利出現，卻直到90年代以後才在時尚界發光發熱。這與現任執行長貝特里娶了Prada家族第三代有密切關係。

在綠色消費時代，每位民眾都能讓自己手中的鈔票變成綠色選票，表達自己對於綠色品牌的支持與肯定。《數位時代》今年首次舉辦綠色品牌大調查，儘管本土品牌的表現不像外資品牌一般亮眼，但仍舊有不少持續關注綠色議題的本土品牌先鋒，正為地球環境努力盡一份心力。

熱愛在網路上搜尋新款家用品的主婦／主夫，可能認得麥雅（Debbie Meyer）。她創辦的Houseware America公司如今年營收已達1億美元，銷售的是各種巧妙的家庭用品，所有產品全出自這位家庭主婦的巧思和創意。她的第一件發明就轟動業界，是一把切蛋糕刀，但這把刀厲害之處在於一刀就可切出一塊形狀完整的蛋糕，而且蛋糕屑絕不會黏在刀上。最近熱銷的產品則是保鮮袋（Debbie Meyer GreenBags），可延長蔬果保鮮的時間。以下是她接受華爾街日報專訪的節錄。

「牛頭牌沙茶醬」在地深耕50餘年，不但讓「沙茶」成為台灣人公認的經典美味，在市場上更有高達9成占有率，也讓「牛頭牌」在台灣成為「沙茶醬」的代名詞。

兩岸商談ECFA（兩岸經濟協議）簽署，讓很多傳統弱勢產業憂心不已，擔心一旦開放讓中國大陸商品免關稅進口，可能會無法再繼續在台灣經營下去。

談起芬蘭最成功的出口商品，人們可能會聯想到諾基亞（Nokia）的手機，或是紙漿和木材，但其實人氣最旺的是從北歐紅到日本的卡通人物嚕嚕米（Moomin），不僅引來駱驛不絕的觀光客，也創造可觀的商標授權收入，堪稱芬蘭最著名的出口商品。

隨溫度降到攝氏負19度，嚕嚕米世界（Moonmin World）主題樂園工作人員尤侃圖帕（Sanna Jukantupa）急忙跑進樂園中，迅速變身為嚕嚕米卡通中普受歡迎的角色「小不點」（Little My）。孩子們一見到「小不點」，紅紅的臉蛋就綻放微笑，大步跑前嚷著要抱抱，並要求一起合照。

放眼所及，到處都有執行長在道歉。

講到濃縮咖啡，不能忘記艾密里歐.拉瓦薩（Emilio Lavazza）。不久前心臟病發而去世的他，是義式咖啡在全球發揚光大的推手，也是一位創新者的典範。

    　出生於北義大利工商重鎮杜林，拉瓦薩從小就浸淫在咖啡生意裡。他的爺爺在一八九五年，以自己的姓氏Lavazza開了家小咖啡館，傳給兒子，然後在一九七一年由艾密里歐接下，一路傳到了今天的第四代。

面臨全球行銷模式轉變，多數廠商對品牌行銷觀念仍然薄弱，受限於經費、語言、市場開發能力，在無法突破現況下，不利於台灣觀賞魚產業永續發展。結合科技、行銷、文化與品牌，走向國際，是觀賞魚產業轉型的關鍵。

在實體的世界裡，產品的功能及美感服務我們，在虛擬的世界裡，數位的訊息及介面服務我們，在虛實整合的世界裡，產品和服務是一體而不可分割的，產品就是服務，服務亦是產品。

紅就有機會，機會來了，就能提升成功的或然率，想打造自己成為「快紅一族」嗎？只要簡單的兩個步驟！

成功的方程式已然改變！

品牌企業是台灣公司發展的目標，但品牌究竟價值為何，總讓人心有疑慮，有品牌就比較值錢嗎？看看鴻海股價長期來高高在上，而苦打品牌的宏碁、華碩股價及每股獲利屈居其下，總讓人懷疑品牌的效益，但未來兩、三年台灣品牌效益一定會發光，投資人可拭目以待！

提到做商業簡報，史蒂夫‧賈伯斯無疑是黃金標準。他的演說造詣極高，有許多人只為了有機會搶到最好的位子去聽他為蘋果公司做的產品發表會，甘願在冷颼颼的氣溫下徹夜排隊。

　客戶包括微軟、蘋果及百事可樂等業界巨頭的頂尖創意管理公司IDEO的執行長兼總裁布朗（Tim Brown）把問題看得比答案更重要。

    　他回憶自己的第一份專業設計工作是在英格蘭北部的一家小公司，那是一家從工業大革命時期開始營運，生產木工機械的老公司，以前不曾雇用設計師。他花6個月把這家公司的設備重新設計後，董事長對他說，「我真的欣賞你在這所做的事。我想帶你到我們在全英格蘭的所有其他部門，我希望你對業務負責人建議他們在設計方面應該怎麼做。」