宏達電 (2498)宣布在亞洲地區將祭出大降價策略,最高降到四成,今日股價大跌,創下金融風暴以來新低。宏達電願意犧牲毛利、獲利,以拉升市占率為要,宏達電財務長鄭慧明表示,首季毛利率恐怕在30%水平附近 (正負0.5 個百分點),宏達電祭出降價策略以搶得智慧型手機市占率,效果如何? 將是宏達電的第一個難題,接下來,當宏達電拉升品牌市占率之後,宏達電將面臨品牌與代工抉擇的十字路口,迎接宏達電品牌元年將是一道接一道的關卡。
回顧2006年宏達電正式跨入HTC品牌經營,當時代工比重已明顯降低到不到一成,而整體毛利率約在35%水平,更是傲視國際手機品牌大廠如諾基亞等,然而,歷經了3年,宏達電在品牌策略不得不從高階轉往中低階走,毛利率也從35%一路往33%、32%靠攏,到今年首季恐跌破30%,是還沒搶占市占率先輸了獲利?